连日来，千禾味业零添加酱油因“千禾0”仅仅个商标而遇到信任危险，食物安全新国标出台，再次将锋芒指向其一以贯之的“零添加”宣传口气。3月29日凯时体育游戏app平台，千禾味业客服告诉南都记者，公司将按新规履行。 雷同堕入商标争议的还有“壹号土”猪肉。涉事公司虽已公开恢复称“确有注册‘壹号土猪’商标”，广东专利代理协会副会长、广州市华学常识产权代理有限公司结伙东说念主裘晖向南都记者分析指出，“壹号土猪”的商标争议中枢在于商标使用与商品履行属性的匹配度，以及组合宣传可能激发的浪掷者误导。“尽管该公司
连日来，千禾味业零添加酱油因“千禾0”仅仅个商标而遇到信任危险，食物安全新国标出台，再次将锋芒指向其一以贯之的“零添加”宣传口气。3月29日凯时体育游戏app平台，千禾味业客服告诉南都记者，公司将按新规履行。
雷同堕入商标争议的还有“壹号土”猪肉。涉事公司虽已公开恢复称“确有注册‘壹号土猪’商标”，广东专利代理协会副会长、广州市华学常识产权代理有限公司结伙东说念主裘晖向南都记者分析指出，“壹号土猪”的商标争议中枢在于商标使用与商品履行属性的匹配度，以及组合宣传可能激发的浪掷者误导。“尽管该公司部分商标已注册奏效，但需严格程序使用景色，并确保商品品性与宣传一致，不然仍濒临法律风险。”
浅近爱酸奶被曝包装上的“其他没了”其实是商标，到“一品牛”肉干、“山里来的土”鸡蛋等家具出现，品牌被指在商标上“玩翰墨游戏”的案例并不在少数。在裘晖看来，“‘千禾0’和‘壹号土’等商标注册是企业宣传的擦边球战略。”其以为，法律需进一步明确“误导性暗意”的界定圭臬，加强圭臬细化，幸免企业钻空子。
一问：企业濒临哪些法律风险？
近日，有网友发现“壹号土猪”的“壹号土”为商标，质疑该品牌把土猪行为宣传卖点，涉嫌诳骗浪掷者。
据悉，广东壹号食物股份有限公司（下称“壹号食物”）建立于2004年，公司声称的定位是优质土猪品牌。公司以“壹号土”系列生猪、生鲜鸡、鸡蛋等为主导家具，还有云吞、小笼包等预制菜。
该公司在简介、发展过程、企业资讯以及关联家具上多以“壹号土猪”表述进行宣传，“壹号土”与“猪”之间也并无较着区隔。3月27日，“壹号土旗舰店”客服告诉南都记者，“咱们是确实土猪肉，商标与售卖商品一致，莫得误导浪掷者。”
3月28日，南都记者从壹号食物方面获悉，公司于27日召开新闻发布会恢复公论战议。壹号食物总裁黎小兵表现，公司于2009年就肯求注册了“壹号土”商标，其后又精致肯求注册了“壹号土猪”图形商标，这亦然公司一直以来使用的商标。公司销售的照实是土猪肉。
据中国商标网，壹号食物确有注册一个“壹号土猪”第29类商标，肯求/注册号“52623407”，专用权期限为2022年6月14日至2032年6月13日。商品/工作称号为“猪肉”。
广东专利代理协会副会长、广州市华学常识产权代理有限公司结伙东说念主裘晖向南都记者表现，壹号食物在宣传中将注册商标“壹号土”与“猪肉”等商品称号径直组合使用，可能使浪掷者误以为其家具属于“土猪”等方位品种或具有特定品性。这种使用景色可能违背《商标法》第十条第七项，即商标“易使公众对商品的质地等特色产生误认”。
裘晖还指出，商标局曾屡次驳回“壹号土猪”翰墨商主义注册肯求，情理是该称号径直神色了商品的品种特色（如土猪），零落权臣性，且未通过使用取得满盈的闻明度。尽管“壹号土猪”注册图形商标最终注册奏效，但其翰墨部分仍存在法律争议。
“此外，若履行销售的猪肉并非方位品种猪或不得当浪掷者对土猪的无数知道（如散养、传统孳生景色），则可能违背《告白法》第四条（拒接过错宣传）和《浪掷者职权保护法》第八条（滋扰知情权）。”裘晖表现。
二问：注册了商标是否“一劳久逸”？
值得注重的是，壹号食物直到2022年才奏效注册“壹号土猪”图形商标。
“在仅执有‘壹号土’商标时，与‘猪肉’‘鸡’‘鸡蛋’等词组合使用，易被领路为对商品品性（土猪肉、土鸡、土鸡蛋）的神色，而非单纯商标标记”，裘晖进一步表现，经检索，壹号食物也肯求注册“壹号土鸡”致使“壹号土鸡蛋”，均已被驳回，可能违背《商标法》第十一条对于“零落权臣性”的规矩。
然则，即使壹号食物奏效注册了“壹号土猪”注册图形商标，其宣传仍可能濒临多种风险。裘晖分析称，该商标仅限用于“猪肉”类商品，且需严格按照注册的商标图样使用。若在宣传中仍以翰墨面孔隆起“壹号土猪”而非所注册的商标图样，可能被视为粉饰商标法规矩，延续误导风险。
此外，“商标注册并不衔命企业对商品委果性的攀扯。若浪掷者质疑其猪肉并非委果的‘土猪’（如品种或孳生景色不符），企业仍需承担过错宣传的法律攀扯。”裘晖告诉南都记者。
南都记者查询发现，壹号食物后续仍在不竭提交“壹号土猪”商标肯求，经随机统计，该公司在多个类别肯求了超50个“壹号土猪”商标，触及到的商品/工作包括腌制肉、腊肠、果酱、奶油、奶茶、乳酸饮料等，但大多处于“恭候内容审查”阶段，且数次提交图案略有变化的“壹号土猪”第29类商标肯求遭到驳回。
其中在2023年6月26日，国度商标局公布的驳回复审决定书指出，“经复审以为，肯求商标使用在指定商品上，易使浪掷者对商品的原料、因素、质地等特色产生误认。”
对此，裘晖表现，这标明监管机构对其商标使用的合规性执续宥恕，现存商标仍可能因后续争议濒临无效宣告风险。
三问：商标“误导性暗意”何解？
无专有偶，近段时辰以来，千禾味业因旗下零添加酱油被检出微量镉而堕入广阔的公论战议，“千禾0”仅仅个商标等话题执续发酵。
3月20日晚，千禾味业发布致歉声明称，酱油家具检出的微量“镉”开始于原料。“千禾0”是公司注册商标，是公司零添加家具的伏击标记。“千禾0”系列家具是零添加家具，不存在蹭热门羞耻零添加观念的行为。
然则，27日，国度卫生健康委、国度商场监督惩办总局公布59项食物安世界度圭臬及修改单，明确预包装食物不允许再使用“不添加”“零添加”等用语。该音信再次将千禾味业推上公论中心。
29日，千禾味业客服东说念主员告诉南都记者，“公司将按照新规履行，将不断提高家具品性，执续安静浪掷者对健康厚味的需求。”
南都记者注重到，千禾味业官方微博封面还是“买酱油选0添加”的宣传图。千禾味业官方旗舰店内的“千禾0”系列家具平方在售，且商品称号、笃定先容均保留“零添加”字样。除了“千禾0”系列，店铺内还有logo和商标为“千禾”的鄙俚酱油、蚝油等调味品。
对此，裘晖向南都记者指出，“新国标旨在松懈企业哄骗浪掷者对添加剂的蹙悚情怀进行无极宣传，条目企业更透明地标示委果配料。”对于“千禾0”的商标争议，她指出，若企业通过商标筹算和宣传用语（如“零添加”）暗意家具性格，但履行未达到声称圭臬，可能组成过错宣传或误导性述说。
事实上，品牌被指在商标上“玩翰墨游戏”的案例并不在少数。广州市朴诚乳业有限公司“简爱”酸奶被曝包装上的“其他没了”其实是注册商标，此外还有“一品牛”肉干、“山里来的土”鸡蛋等令东说念主啼笑都非的家具。
南都记者注重到，早在2020年4月2日，简爱酸奶就曾公斥地文恢复，称“从未障翳‘其他没了’为商主义事实，同期，‘其他没了’不只单是商标，亦然简爱酸奶对‘无添加’酸奶的应许”。
在裘晖看来，“‘千禾0’和‘壹号土’等商标注册是企业宣传的擦边球战略，关联争议也走漏了食物行业在健康营销中的无数问题。”她表现，千禾味业和壹号食物均通过商标筹算暗意家具性格，如“0”与“零添加”、“土猪”与“散养”，哄骗浪掷者对健康、自然的偏好进行营销。
“此类筹算依赖浪掷者对标记的联思，法律需进一步明确‘误导性暗意’的界定圭臬。”裘晖以为，应加强圭臬细化，对“零添加”“自然”等观念制定斡旋圭臬，幸免企业钻空子。改日企业需在合规性与浪掷者信任之间找到均衡，监管部门需强化公法力度，确保标签信息的委果性与透明度。同期应莳植浪掷者教诲，辅导公众宥恕配料表和检测申报，而非单纯依赖商标或口号。
出品：南都即时
采写：南都记者 冯奕然凯时体育游戏app平台
